全维操作 图解品牌运营105策

3 (p0-1): 目录
3 (p0-2): MU LU
3 (p0-3): 第一章 品牌管理价值
3 (p0-4): 1 品牌的起源
5 (p0-5): 2 品牌的意义和功能
7 (p0-6): 3 构成品牌的3个价值
9 (p0-7): 4 品牌化的对象
11 (p0-8): 5 品牌的有用性
13 (p0-9): 6 品牌价值的概念
14 (p0-10): 7 顾客基础的品牌价值
17 (p0-11): 8 品牌价值的来源
19 (p0-12): 9 品牌特许权使用费的金字塔
21 (p0-13): 10 提高品牌特许权使用费
23 (p0-14): 11 品牌特许权使用费的管理
25 (p0-15): 12 优秀的品牌提高企业价值
26 (p0-16): 13 评价品牌价值的方法
28 (p0-17): 14 收入方法
30 (p0-18): 15 市场方法和成本方法
33 (p0-19): 16 品牌利益乘数
35 (p0-20): 17 比较法
37 (p0-21): 18 品牌力量调查
38 (p0-22): 19 多因素组合分析
40 (p0-23): 20 品牌管理和组织
43 (p0-24): 21 品牌经理的作用
45 (p0-25): 22 以使用品牌为目的的经营方针
47 (p0-26): 23 当今日本企业所存在的品牌经营的课题
50 (p0-27): 知识栏目 日立制作所——从集团的所属公司中收取品牌费用
53 (p0-28): 第二章 提高品牌形象
53 (p0-29): 24 品牌知识
55 (p0-30): 25 品牌认知——识别与举出
57 (p0-31): 26 从消费者的意识数据看品牌认知
59 (p0-32): 27 创造品牌形象的品牌联想
61 (p0-33): 28 品牌联想——产品种类
63 (p0-34): 29 品牌联想——使用者和使用情况
65 (p0-35): 30 品牌联想——国家和文化
67 (p0-36): 31 品牌联想——品牌个性
69 (p0-37): 32 品牌联想——好处
71 (p0-38): 33 综合市场营销法——市场营销的4P
73 (p0-39): 34 产品战略——感知品质
75 (p0-40): 35 产品战略——目标市场的设定
77 (p0-41): 36 产品战略——开发定位
79 (p0-42): 37 产品战略——品牌的生命周期管理
82 (p0-43): 38 价格战略——价格设定的要素
84 (p0-44): 39 价格战略——价格设定方法
86 (p0-45): 40 价格战略——产品生命周期和价格战略
88 (p0-46): 41 流通战略——流通渠道的重要性
90 (p0-47): 42 流通战略——流通战略的选定
92 (p0-48): 43 流通战略——直接销售
94 (p0-49): 44 流通战略——个人品牌
96 (p0-50): 45 促销战略——促销手段
99 (p0-51): 46 促销战略——广告宣传活动策划
101 (p0-52): 47 促销战略——广告媒体策划
103 (p0-53): 48 促销战略——PR和媒体宣传
105 (p0-54): 49 促销战略——贩卖促销
107 (p0-55): 50 促销战略——赞助活动
109 (p0-56): 51 网络销售的特征
111 (p0-57): 52 商业模式的开发
113 (p0-58): 53 现实与虚拟的相乘效应
115 (p0-59): 54 旗帜广告的广告效果
117 (p0-60): 55 与顾客个性相应的特殊入口
120 (p0-61): 知识栏目 福特和通用
123 (p0-62): 第三章 品牌组合管理
123 (p0-63): 56 品牌组合和品牌的作用
125 (p0-64): 57 品牌——产品矩阵
127 (p0-65): 58 品牌阶层
129 (p0-66): 59 品牌阶层和品牌的作用
131 (p0-67): 60 品牌资产的杠杆化
133 (p0-68): 61 品牌的向下延伸
135 (p0-69): 62 品牌的向上延伸
137 (p0-70): 63 提携品牌——联合品牌
139 (p0-71): 64 提携品牌——成分品牌
141 (p0-72): 65 主品牌战略
143 (p0-73): 66 副品牌战略
145 (p0-74): 67 个别品牌战略
147 (p0-75): 68 保证者和附有保证品牌
149 (p0-76): 69 新市场的进入——先入品牌的优越性
150 (p0-77): 70 新产品引入和品牌扩张
152 (p0-78): 71 品牌扩张的优点
154 (p0-79):…