市场营销新论

1 (p0-1): 序/陈清泰
1 (p0-2): 前言/郭国庆 成栋
1 (p0-3): 市场营销挑战/库纳尔·巴苏
1 (p0-4): 第一章 导论
1 (p0-5): 第一节 市场营销
8 (p0-6): 第二节 市场营销管理
15 (p0-7): 第三节 现代市场营销观念
19 (p0-8): 第四节 顾客让渡价值
29 (p0-9): 第二章 市场分析
29 (p0-10): 第一节 市场营销环境分析
38 (p0-11): 第二节 竞争者分析
46 (p0-12): 第三节 消费者市场购买行为分析
53 (p0-13): 第四节 组织市场购买行为
65 (p0-14): 第三章 市场竞争战略
65 (p0-15): 第一节 市场领先者战略
73 (p0-16): 第二节 市场挑战者战略
77 (p0-17): 第三节 市场跟随者战略
78 (p0-18): 第四节 市场补缺者战略
85 (p0-19): 第四章 目标市场战略
85 (p0-20): 第一节 市场细分
97 (p0-21): 第二节 目标市场选择
112 (p0-22): 第三节 市场定位
123 (p0-23): 第一节 产品组合策略
123 (p0-24): 第五章 产品策略
127 (p0-25): 第二节 服务策略
133 (p0-26): 第三节 品牌与商标策略
142 (p0-27): 第四节 产品生命周期策略
146 (p0-28): 第五节 新产品开发策略
157 (p0-29): 第六章 定价策略
157 (p0-30): 第一节 定价方法
166 (p0-31): 第二节 定价技巧
174 (p0-32): 第三节 价格变动
184 (p0-33): 第七章 分销渠道策略
184 (p0-34): 第一节 分销渠道的作用与类型
192 (p0-35): 第二节 渠道的设计与管理
204 (p0-36): 第三节 中间商
222 (p0-37): 第八章 促销策略
222 (p0-38): 第一节 促销组合
225 (p0-39): 第二节 广告策略
233 (p0-40): 第三节 人员推销策略
239 (p0-41): 第四节 销售促进策略
245 (p0-42): 第五节 宣传策略
253 (p0-43): 第九章 市场营销组织、执行与控制
253 (p0-44): 第一节 市场营销组织
273 (p0-45): 第二节 市场营销执行
278 (p0-46): 第三节 市场营销控制